平台重塑数字新闻业?中国机构媒体的平台依赖性研究

通过对16家机构媒体的深度访谈发现,我国机构媒体的内容生产与分发大多并不依赖狭义的技术平台公司,而是将平台衍生出技术平台、资源平台、品牌平台三种独特定义。越是深入区县、需要自负盈亏的媒体对上述平台的依赖性越强,也越被技术和资源改变生产常规。在这背后,我国机构媒体对于平台的认知、使用或依赖并不仅仅是一场由技术平台主导的数字化实践,而是一场连接多个行业主体的资源实践。尤其是资源稀缺的区县媒体、地方市场化媒体为了获取来自政府、企业、上级媒体的资源和品牌价值,强化了和上下级媒体机构之间的区域隶属关系、模糊了新闻室中的编营边界,并在一定程度上造成了技术逻辑的倒灌。因此,平台对于中国数字新闻业最根本的变迁并不局限于让新闻业数字化,而是让如何实现业内主体的资源互动、顺畅的多边合作,这成为新闻业成长的迫切命题。