K12在线教育企业个案研究——以猿辅导为例

作为多元化的智能教育服务机构,自创立以来,猿辅导先后经过多轮融资,在2020年成为K-12在线教育首个独角兽公司。本文通过对猿辅导的研究发现,做好产品开发,形成产品矩阵,注重满足客户需求以及采用巧妙营销策略来扩大市场份额是其取得成功的主要原因。然而,猿辅导也面临着竞争对手多,市场竞争激烈,双减政策等的挑战。结合猿辅导的创业时代背景,本文总结出三点关于大学生创新创业的启示:选择优秀人才,发挥人才良性作用;保持空杯心态,避免过度依赖经验;秉持创新理念,提升市场竞争地位。