日本主流报刊北京冬奥会报道中的中国国家形象建构研究

Research on the Construction of China's National Image in Mainstream Japanese Media's Coverage of the Beijing Winter Olympics

以《朝日新闻》等4家日本主流报刊关于北京冬奥会的涉华报道为研究对象,通过自建语料库,结合批评话语分析探讨日媒建构的中国国家形象。研究结果显示,受日本政治意识形态左右,日媒对北京冬奥会的报道以负面为主,企图将中国的国际体育赛事政治化,从各方面塑造了中国承办国际赛事水平差、不注重环保、侵犯人权、经济衰退、威胁和平和安全等负面形象。基于此,在对外传播时,既要有宏大叙事,亦要有个人叙事;尽可能多邀请对华态度较友好的媒体或记者参与传播;注重对外传播本地化;传播方式多样化等国际传播策略。