地方政务新媒体“双向均衡”传播中的角色与实践——以重庆政务新媒体为例

政务新媒体已成为推动政府治理体系和治理能力现代化的核心力量。为明确地方政务新媒体在传播中的作用,基于“双向均衡”传播理论,运用文献分析法和个案研究法,以重庆政务新媒体为例,探讨地方政务新媒体在“双向均衡”传播中的角色与实践。研究发现,重庆政务新媒体在传播过程中,基于“事实”层面和“价值”层面进行了有效的互信息传播和互动交流。在这个过程中,重庆政务新媒体扮演了信息发布者与接收者、政府与公众之间的沟通桥梁以及公共价值的塑造者和传播者等多重角色。基于此,研究为地方政务新媒体未来发展提出了一些方向性建议,以期为国内同类型地方政务新媒体提供参考。