从“媒体粉丝”到“商业用户”:“中国节日”系列节目发展路径探析

为深入探析媒介社会化时代传统卫视的作品创作、宣推与运营的发展路径,研究基于用户视角,以河南卫视“中国节日”系列节目为分析对象,阐明“媒体粉丝”向“商业用户”价值转变的必要性,明晰其在创造性生产、可持续性转化中的问题症结,包括粉丝价值变现渠道与模式受限、粉丝体验服务缺乏链接、文化品牌与粉丝情感互动尚不充分等,提出“中国节日”系列节目在用户端口深耕路径的关键在于围绕节目品牌的IP化运营、重视与电商平台的跨界合作、契合用户的审美取向及强化仪式互动与情感消费。