短视频平台中公共政策传播策略研究——基于抖音中“三孩”政策短视频的分析

为探讨公共政策在短视频平台中的传播策略,促进公共政策的传播效果,以“三孩”政策为例,对抖音中有关“三孩”的100条热门短视频进行内容分析,总结这些热门短视频的特点和规律。研究结果显示:10秒内视频更受青睐;政策关注热点期传播效果优于其他时间;传播主体多元化、传统媒体传播力量凸显;传播主题多样化,配套措施提及占主流;短视频形式多样、特效应用多。未来的政策传播也应有效利用包括抖音在内的短视频平台,通过更好的传播策略,实现政策的有效传播。