穿越周期,青岛啤酒的新质营销力

1903年,当英德两国商人在青岛登州路上修建起啤酒厂时,恐怕很难想象百年后这家小小的啤酒厂在几代中国人的经营下,已经变成世界级的啤酒企业。2023年,青岛啤酒实现营业收入339.4亿元、同比增长5.5%,实现归母净利润42.7亿元、同比增长15%,营收、利润双双创新高。在凯度BrandZ发布的2024年《中国全球化品牌50强》榜单中,青岛啤酒成为食品饮料行业唯一入围品牌。