直播电商驱动农产品上行机理及发展策略研究

农产品直播电商是一种新型的农产品电商销售模式,作为乡村振兴和网络扶贫深度融合发展的新兴产物,正在引领农村电商模式不断创新。结合4Cs营销理论,研究了直播电商驱动农产品上行机理,即农产品直播电商从单一价值到多元价值满足了客户需求,缩短了价值链,降低了客户成本,将“人找货”发展成“货找人”,方便了消费者,丰富了农产品生产者和消费者的沟通形式,增强了互动和交流。在此研究基础上,总结了农产品直播电商驱动农产品上行的发展策略,以期为农产品电商直播行业健康发展提供参考。