数字视听传播助力乡村文旅发展的中国经验

数字乡村建设背景下,移动互联网的应用和普及让乡村通过短视频与直播进入大众视野。2023年,贵州“村超”引发的现象级传播事件带来了“村超”文化在全球范围内的流行。如果说早期乡村短视频的生产是以展现日常生活为主的碎片化叙事,那么“村超”现象是一种更加本土化、民间化、组织化的乡村文化传播实践。在乡村文化传播到外部、现代旅游业下沉到乡村的过程中,基层传播完成对乡村旅游环境、群众主体、传播媒介的改造,让原有的乡村空间成为满足现代消费需求的文化体验场所,将乡村主体组织起来参与到乡村文化传播实践中,将原先更具娱乐性的手机媒介改造成为服务农村发展的“新农具”,推动了乡村文化和旅游的全面振兴。