价格对负面评论感知有用性的影响研究——以B大学为例

随着网络购物的兴起,越来越多的网络使用者开始使用网上购物平台,线上购物成为购物方式中的中流砥柱,一些关于线上购物平台的话题也随之兴起。基于此,本文围绕网络购物平台上的负面评论,进行价格高低对负面评论感知有用性影响的研究,并以搜索产品和体验产品两个商品类型作为调节,进行2×2实证研究。