传播类学术期刊微信公众号发展现状及传播效能提升策略探析

Analysis of the Current Development Status of WeChat Official Accounts for Communication Academic Journals and Strategies for Enhancing Communication Effectiveness

融媒体时代,微信公众平台实现了学术、阅读、生活、社交的完美融合。随着平台发展日趋成熟,各大传播类学术期刊争相入局,试图借助微信公众号的传播优势,与读者建立联系,扩大声势。然而,从整体来看,当前传播类学术期刊微信公众号的发展状况并不理想,普遍存在推送频率低、内容同质化、服务功能单一等问题。文章对10种传播类学术期刊微信公众号2024年1月至6月的推送频率、阅读量、服务功能进行了梳理及分析,并在此基础上对如何进一步强化传播类学术期刊微信公众号传播效能提出相关策略。研究认为,为了更好地发挥微信公众号的传播优势,获取更深刻的渗透力和更广泛的影响力,学术期刊应把握微信公众平台的传播规律及特点,增加推送频率,增强推送时效,弥补纸质期刊发行周期长、时效性弱的劣势。同时,丰富产品类型,加大原创力度,打造特色内容,增强内容吸引力。通过把握用户偏好与需求,进一步拓展服务功能,与用户实现高效互动,从而优化用户体验。