融合媒体时代下的体育IP传播及商业模式研究

融合媒体时代下,体育IP的传播和商业模式发生了天翻地覆的变化。SMG近些年提出“超清化、移动化、智能化”的概念,在大屏和小屏端进行4K、高清、VR、多机位等方式的尝试和应用。与此同时,盈利模式也从原有的广告赞助和收费会员模式,向着广告、会员、主业推动、衍生品发展等多方面组合式转变。本文将以巴黎奥运会、中国足协杯和欧洲杯赛事为例,尝试从赛事运营商、版权商、制作商、新媒体平台、衍生品专业平台等维度进行分析,结合SMG的参与内容,阐述其制播流程和商业模式,展望融合媒体时代下体育IP新的方向和展望。