数字营销背景下嵌瓷文化的品牌构建策略研究——基于SWOT分析视角

嵌瓷作为国家级非物质文化遗产,文化内涵积累深厚,存在对数字化时代适应不良的问题,面临受众不多、后继无人等状况。基于当前的情形,文章运用SWOT模型,对嵌瓷文化进行优势、劣势、机会和威胁4个方面的分析,并在此基础上进行嵌瓷文化品牌发展的策略推导,试探索以品牌化思维解决当代嵌瓷文化活态传承问题的方法。