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数字营销背景下嵌瓷文化的品牌构建策略研究——基于SWOT分析视角
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摘要
嵌瓷作为国家级非物质文化遗产,文化内涵积累深厚,存在对数字化时代适应不良的问题,面临受众不多、后继无人等状况。基于当前的情形,文章运用SWOT模型,对嵌瓷文化进行优势、劣势、机会和威胁4个方面的分析,并在此基础上进行嵌瓷文化品牌发展的策略推导,试探索以品牌化思维解决当代嵌瓷文化活态传承问题的方法。
作者
梁烨
机构地区
韩山师范学院
出处
《科技传播》
2024年第16期136-139,共4页
Public Communication of Science & Technology
关键词
数字营销
嵌瓷文化
品牌构建
SWOT分析
分类号
G2 [文化科学]
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