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拆卡直播间的营销模式与社群互动研究

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摘要 通过对拆卡直播间的营销模式和社群互动形式进行分析,发现直播间构建的“场景”提供给用户沉浸式观看与拆卡的拟真体验,从而构建出基于趣缘群体形成的虚拟社群,并将流量和影响力辐射到其他平台甚至领域,掀起更狂热的“拆卡狂欢”。这种新兴营销中也存在许多风险盲区,需要通过社会各方协力构筑安全健康的消费与发展环境。
作者 陈淑婷
机构地区 华中师范大学
出处 《科技传播》 2024年第17期102-106,共5页 Public Communication of Science & Technology
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