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拆卡直播间的营销模式与社群互动研究
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摘要
通过对拆卡直播间的营销模式和社群互动形式进行分析,发现直播间构建的“场景”提供给用户沉浸式观看与拆卡的拟真体验,从而构建出基于趣缘群体形成的虚拟社群,并将流量和影响力辐射到其他平台甚至领域,掀起更狂热的“拆卡狂欢”。这种新兴营销中也存在许多风险盲区,需要通过社会各方协力构筑安全健康的消费与发展环境。
作者
陈淑婷
机构地区
华中师范大学
出处
《科技传播》
2024年第17期102-106,共5页
Public Communication of Science & Technology
关键词
拆卡直播
营销模式
社群互动
直播带货
消费心理
分类号
G2 [文化科学]
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1
李晓楠.
自媒体时代背景下的社群营销策略[J]
.经济与社会发展研究,2024(29):0079-0081.
2
孙锋.
走在创业大街上[J]
.商界,2024(10):26-30.
科技传播
2024年 第17期
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