短视频中的跨文化传播策略——以“张踩铃”抖音账号为例

以活跃在抖音平台的具有跨文化背景的博主“张踩铃”为研究对象,从该账号的传播内容和传播形式两方面着手,总结“张踩铃”账号的跨文化传播策略。研究发现,张踩铃中外家人们的多元文化融合碰撞日常是账号的主要内容,在传播形式上,平民化的叙事风格以及共情传播、联合共创等手段为“张踩铃”账号增强了传播力、影响力。“张踩铃”账号作为短视频平台的跨文化传播优秀样本,分析其传播策略,以期为其他跨文化类短视频发展提供良性思路。