乡村振兴视角下“一体双元”的文旅IP设计——以浙江省衢州市泽随村为例

以浙江省衢州市泽随村为例,探索“品牌IP化+虚拟主播‘直播带货’”双重发展模式,构建“一体双元”文旅IP新范式。研究认为,这是一条符合现行经济发展趋势和时代潮流的新颖、生动的地区文旅品牌发展新路径,具备较强的可操作性、变通性、可推广性,对联合互联网平台助力乡村产业发展,进行创新文旅IP开发具有重要价值。同时,可以深入挖掘村落传统文化,丰富文化产业赋能乡村振兴的新业态。