电商直播模式下农产品消费者购买意愿提升策略

为了提升消费者在农产品直播间的购买意愿,采用文献研究、案例分析以及实证分析等定性定量结合的方法,分析了消费者在农产品直播间购买意愿的影响因素,研究表明,产品涉入度、感知功能、感知情感、感知信任正向影响顾客的购买意愿。为提高消费者购买意愿,农产品电商直播要输出充足信息和个性推荐,提升农产品涉入度;打造品质感,提升感知功能;丰富直播活动,提升感知情感;多措并举,提升感知信任。