非专业行动者何以推动健康传播实践——以扶贫安置社区楼栋长的卫生推广行动为例

主流的健康传播研究往往关注专业健康传播者的大众传播实践,本研究引入“自然帮助人”的概念,聚焦云南怒江傈僳族自治州的一个直过民族易地扶贫安置社区,考察社区楼栋长如何通过非专业健康传播实践,推动搬迁移民的卫生习惯转变。研究发现,移民对城镇卫生观念的抵触,不仅根植于乡土经验与现代科学的知识鸿沟,还源自被动城市化所导致的社区主体性丧失。移民难以将城镇住宅视为家屋,亦不认同自身作为社区主体的身份,因而抵触社区卫生活动。社区楼栋长作为半自然帮助人,通过喻之以亲、动之以情、晓以恩利,围绕生活诉求表达、生活安全感确认以及生活共同体归属,重建拟家化关系的人际网络,从而在与居民的日常互动中共同构建新社区中的健康叙事。不同于传统自然帮助人依赖既存的社会关系展开健康传播,过渡型社区中的半自然帮助人通过新社会关系的重塑,激发地方社会的内驱性动力,由此在行政理性之外建构基层健康传播的合情性。