中国环保倡议的海外民众社交媒体参与意愿探究——基于道德框架视域

作为数字行动主义的一种动员策略,道德框架通常采用与目标群体相仿的道德观凸显信息的真实性与合法性。在两项实验中,本文模拟中国官方媒体账户,以“人类命运共同体-生态文明建设”为主题将信息设置不同道德框架,以此探究中国环保倡议如何影响英美民众的社交媒体参与意愿及其背后的心理机制。研究结果显示,环保倡议的道德框架与海外受众政治取向间的一致性会显著影响其对推送内容的社交媒体参与意愿;在个性化道德框架下,信息处理流畅度可作为道德直觉背后的心理机制,而约束性道德框架则更利于缓和因政治取向带来的意见分歧、削弱信息导致的政治极化。本研究为中国生态治理方案如何触发海外民众道德共鸣提供了一定的参考价值。