低价PK背后的流量争夺大戏

与传统的电商平台如天猫、京东、美团等不同,近些年崛起了一批通过聚集流量进行商业化的平台,像抖音、快手、小红书等,它们被称之为“新电商”。这些“新电商”有着自己的独特变现方式,主要围绕流量来作文章。其中,抖音这个拥有超7亿日活的超级App,如今已经不仅仅是个娱乐平台,它还进军了本地生活服务领域,并且迅速占领了市场。2022年10月的数据显示,抖音生活服务已经覆盖了全国377个城市,合作门店超过100万家,涉及吃喝玩乐、旅游住宿、个护美发等80多个细分品类。跟2021年相比,抖音生活服务平台上的销售商家数增长了22倍,整体交易金额更是增长了30多倍。