广告摄影的商品符号传播探讨

广告摄影的本质是传播商品信息与品牌含义,是一种包含商品行为与精神生产为一体的复杂符号意义活动。“传播”作为广告摄影的基本表意方式,同时也扮演着广告摄影内部商业模式传递的产业逻辑。本文针对广告摄影的摄影脚本、摄影模特、摄影作品接收者三个角度概括了广告摄影中商品和文化的符号构建和传播过程,探寻广告摄影与接收者相适应的文本身份,促进广告摄影商业传播属性更好的实现。