数字化背景下企业品牌形象的传播策略

在数字技术的驱动下,经济市场环境发生变化,在激烈竞争中。企业需要做好品牌形象宣传工作,以此来增强综合实力。在数字化背景之下,企业过去应用的传统品牌传播策略逐渐难以适应当下市场的多样化需求,因此需要尽快创新品牌形象传播方式,从而提高品牌的知名度。文章结合数字化时代背景,分析企业品牌形象的基本特征,提出创新品牌形象传播的有效途径,包括聚焦客户群开展品牌形象传播、以消费者需求为导向进行品牌创新等,旨在为相关企业改进品牌形象传播工作提供一定的理论参考。