摘要
随着电子商务技术的快速发展,在电商引导经济发展的趋势下,农村电子商务逐渐被农户认可与接纳。但是,农户的电商参与意愿会受多方面因素影响,因此对农户电商参与意愿影响因素进行研究显得尤为重要。通过对阿克苏地区农村电子商务发展概况的分析,结合数字乡村战略、农村电商与农民参与之间的内在联系,深入研究了阿克苏地区农户参与电子商务意愿的影响因素,结果显示,行为态度、主观规范、知觉行为控制、感知有用性、外部环境显著正向影响农户农村电商参与意愿,根据结论并结合当地实际情况提出阿克苏地区农户电子商务参与意愿的提升路径,促进阿克苏地区农村电商发展。
出处
《中国市场》
2024年第31期86-89,共4页
China Market
基金
2023年新疆理工学院校级社科青年项目“数字乡村战略下阿克苏地区农户电子商务参与度提升路径研究”(项目编号:SQ202301)
新疆维吾尔自治区普通高校人文社会科学重点研究基地(两山理论与南疆高质量绿色发展研究中心)重点项目(2022)“两山理论视域下南疆乡村振兴路径研究”(项目编号:JDZD202201)
一般项目(2024)“数字技术赋能新疆中低收入农户增收的效应、机制与路径”(项目编号:JDYB202401)。
