短视频赋能城市文旅出圈传播的实践逻辑与行动路径

当前,短视频成为城市文旅传播的重要场域,基于自身的媒体可见性、算法精准推荐、功能集成性等技术特征,对旅游地起到了强劲的宣传作用,产生了较为显著的经济效益。以“哈尔滨”为研究对象,观察短视频在哈尔滨爆火出圈的过程中发挥了怎样的作用,在此基础上提出短视频应用场景下城市文旅出圈传播的行动路径,即通过多元主体协同参与内容生产,以“微短剧+文旅”创新表达形式,提升视频设计的吸引力,实现文旅传播从“云上旅游”到“实地体验”的转化,以期从一个侧面探寻短视频赋能城市文旅出圈传播的实践逻辑。