概念整合理论视角下世界杯会徽多模态隐喻意义诠释

Multimodal Metaphorical Connotation of World Cup Logos with Perspective of Conceptual Blending

本文考察世界杯会徽的多模态意义构建,发现会徽多模态隐喻意义主要通过颜色标志、国旗图像、地球或地图图形、足球图形及动作表达等表征类型,基于转喻,隐喻及隐转喻的多重机制,并通过概念整合促成多模态符号之间的相互协同进行构建,主要表征世界人民团结和欢乐的情绪隐喻、民族希望隐喻及国家形象和文化象征等几种意义,使会徽在有限的空间里通过静止视觉图像激活读者的审美体验。