文旅融合视角下的短视频传播策略与发展路径探究——以“四川文旅”抖音号为例

在文旅融合的背景下,中国县级融媒体与文化、广播电视及旅游局的合作催生了地域性“网络红人”和“网红地区”,这些现象成为短视频平台的新趋势。内容创作者通过展示地方特色,不仅提升了用户对区域文化的认知,也促进了文化旅游的发展。在这一过程中,短视频成为塑造地域形象的新兴力量。“四川文旅”抖音号通过高质量的文化旅游视频,不仅在全国政府运营的文旅账号中脱颖而出,而且在塑造四川作为文旅大省的形象方面发挥了关键作用,体现了文旅融合背景下的短视频传播策略与发展路径的重要性。