非遗文化自贡彩灯品牌形象推广研究

自贡灯会始于唐宋,兴于明清,盛于当代,享受有“天下第一灯”的美誉。作为国家非物质文化遗产,自贡彩灯依托首批“国家文化出口基地”,以“彩灯+”“+彩灯”跨界融合发展,自贡彩灯实现了传统制灯工艺与现代科技创新、灯饰照明与文化创意、现代制造业与文创产业等有机融合。文章深入研究了自贡彩灯品牌形象的概念、构成要素以及存在的问题与挑战。结论表明,通过创新设计、扩大市场份额以及加强与非遗文化的结合,可以进一步提升自贡彩灯品牌形象的认知度和美誉度。