基于4V营销理论KOL对消费者购买行为的影响研究

本研究以小红书作为案例,从4V营销理论的角度出发,关注了KOL营销对消费者购买行为的影响,并利用霍华德-谢思模型对此进行验证。研究结果表明,KOL营销对消费者的购买行为起到了积极的推动作用,这为其他电商企业提供了参考建议,同时也对电子商务市场的发展起到了促进作用。