基于“5W”传播模式的教育出版社短视频营销策略探究

在新媒体时代,短视频凭借信息传播的高效性、互动性和娱乐性等特征,成为大众获取信息和知识的主流渠道之一。文章从短视频营销的优势和价值入手,通过分析教育出版社短视频运营现状发现,存在账号活跃度不高、内容策划缺乏针对性和创意、平台传播矩阵规划不足等问题。基于此,文章提出增强新媒体营销意识,策划与执行选题,布局传播矩阵,注重新媒体社交属性,调整内容方向与推广策略的“5W”模式下的教育出版社短视频营销策略。