数字经济背景下直播电商营销策略探究——以D甄选为例

在大数据和云计算等互联网信息技术支撑下,直播电商模式成为我国新兴的网络营销模式,给消费者带来更直观、更生动的购物体验,也成为拉动内需和促进消费的新动力。如何通过数字经济背景下的直播电商模式,构建一条以数字流量为依托的营销渠道,促进消费者消费行为升级优化,是值得关注的重要课题。文章以D甄选为案例,分析揭示D甄选在直播电商营销中存在的问题,包括宣传感知力低效、直播吸引力持续性不足、交互沟通不够及时等。为了提升D甄选的直播电商营销绩效,提出了一系列策略建议,旨在为D甄选的直播营销以及其他企业的电商转型提供指导意义。