乡村振兴背景下“高山彝味”品牌构建研究

本文的研究目的是以凉山彝族德育村“高山彝味”品牌设计项目为例,运用设计思维探索乡村振兴背景下少数民族地区农特产品乡村品牌构建路径的设计方法。探究分析地域文化、乡村价值、农产品特色等因素,从品牌策略、品牌传播等方面探讨适应本土乡村振兴发展的农特产品品牌构建。研究方法是通过实例分析,针对国家级重点帮扶县中德育村“高山彝味”农特产品品牌策划与设计的构建实施路径,多维度探讨通过设计赋能乡村振兴的方法。研究结论如下:挖掘乡村本土农特产品与乡村本土的地域文化,利用设计思维将品牌的战略、策略、设计三个层面结合,构建具有本土特色的农特产品品牌应用体系,提升乡村本土农特产品及品牌的竞争力,助力乡村振兴发展。