新媒体环境下公立医院新闻宣传工作探究——以西安市红会医院《红会名医在线》直播品牌为例

在新媒体时代背景下,新闻宣传理念及宣传方式均出现了新的变化,这一转变意味着新闻宣传工作既面临诸多挑战,也将获得更多发展机遇。公立医院作为国家医疗体系的中坚力量,其品牌树立与公益属性之间相互关联,也成为新闻宣传工作中的核心。本文立足于对西安市红会医院《红会名医在线》直播品牌的剖析,探讨新媒体时代信息传播的特点及其对公立医院新闻宣传工作带来的挑战和机遇,提出做好医院新闻宣传工作的具体策略,旨在为新媒体环境下的新闻宣传工作提供有益借鉴。