从“作为物的述辞”谈鲍德里亚对广告的批判

法国哲学家让·鲍德里亚以大量的广告现象为例,展开了对消费社会的分析,同时在论述过程中也暗含了对广告的批判。一方面,鲍德里亚揭示了广告在消费社会中的作用:给商品赋予符码意义,完成对物和人的建构,最终造成“消费异化”;另一方面,鲍德里亚揭示出广告在传播过程中的策略和技巧:广告是一种“零度”的写作、广告具有双重性、广告有其独特的叙事风格、广告具有超现实的特性,这为我们认识广告提供了一个独特的思路和方法。