政务微信公众号新冠疫情防控推文传播效果分析

目的以“无线淮安”为例,分析政务微信公众号新冠疫情相关推文的传播效果。方法回顾2022年“无线淮安”微信公众号中的782篇新冠疫情防控推文,分析不同主题、图文位置、季度、时点及标题字数对推文阅读量和点赞数的影响。结果2022年“无线淮安”共发布2003篇推文,与疫情防控相关的有782篇,以提醒类、头条、18-24时发布、第四季度发布、标题11~20字居多,不同特征推文的内容安排差异均有统计学意义(χ^(2)=40.71~137.29,P值均<0.01)。疫情检索类、标题1~10字、头条、第一季度以及18-24时发布的推文阅读量较高,不同特征推文的阅读量差异均有统计学意义(F=2.84~60.78,P值均<0.05)。疫情检索类、标题21字以上、二条、第一季度以及18-24时发布的推文点赞数较高,仅不同季度间推文点赞数差异有统计学意义(F=4.78,P<0.01)。推文标题词频分析方面,有11个词重复次数≥100,包括“疾控”“健康”“提醒”“疫情”“防控”“措施”等与疫情防控形势相关的高频词。结论政务微信中的新冠疫情防控推文传播效果良好,但也存在一定的问题。内容应更契合需求,主题应简洁明确,切实掌握微信公众号阅读规律,以进一步提高传播效果。