国产电影短视频营销的互文性与文化参与实践

国产电影通过抖音平台的短视频营销,利用跨媒介杂糅策略,有效促进了电影的传播。互文性在短视频营销中扮演关键角色,以文本挪用和文本重构的方式,创造出电影原文本的衍生品,形成与电影的跨媒介对话。意见领袖和用户通过互动形式的文化参与实践成为文化共同体的一部分,对电影宣发产生显著影响。而短视频平台高度集中的权力结构对用户表达构成限制,揭示了文化参与与商业利益之间的复杂关系。