湖州大米的品牌建设与营销策略探讨——以“湖御粮”为例

浙江省湖州市是全国首个生态文明先行示范区和“绿水青山就是金山银山”理念的诞生地,拥有丰富的农业资源和悠久的稻米种植历史,是浙江产粮的重要地区之一。但与其他稻米产区相比,湖州没有规模优势,市场只知东北米、苏北米,不知道还有浙江米,更不知湖州米。“湖御粮”品牌大米是由湖州锦尚科技有限公司整合现有资源,优选了湖州本地生产的优质大米。与当地普通大米相比,含碎米少、杂质少、瘦白小、色泽亮明四大特点,口感软糯香甜,是近几年湖州周边地区消费者特别喜食的一款大米。