数字时代微短剧跨文化传播的基本图景与实践进路

短剧凭借网文“出海”的流量基础和节奏明快的情节叙事等优势,成为数字时代跨文化传播的新路径。但此过程中,挑战仍在。于市场端而言,短剧跨文化传播面临投出比例不均的困境,相应监管矩阵尚待一体化构建。于内容端而言,短剧对海外不同国家用户的差异化需求考量不周,需要提升对优秀文化的深刻讲述力。于用户端而言,短剧海外用户群体构成较为集中单一,且平台收费模式相对常规。未来短剧国际化发展需落实管理团队,以制度保障其有效“出海”,出台监管举措,以技术赋能其健康“出海”;深化团队多域化策略,实施精准传播,提升文化内涵含金量,确保制作导向;尝试分级化制作投放,拓展潜在用户市场,探索多样化消费模式,更为符合国际用户使用习惯。