互联网背景下山区特色农产品营销渠道创新研究--以凤凰猕猴桃为例

山区特色农产品销售渠道一直偏向传统模式,成本较高。而随着互联网的持续发展,其快速、便捷的信息传播特性为山区特色农产品销售提供了新的机遇,可以改变传统农产品的市场营销模式,有助于增加农民收入和促进山区经济发展,对推动乡村振兴和实现农业农村现代化具有重要意义。文章以湖南湘西凤凰猕猴桃的营销渠道为例,分析了山区传统营销模式的发展与问题,同时,将水果农产品传统营销渠道与互联网时代营销渠道进行对比分析,提出了“互联网+”背景下山区特色农产品营销渠道的创新建议。研究结果表明,打造“互联网+”背景下的新型营销渠道,意义重大且价值非凡,凤凰猕猴桃产业需突破传统营销的封闭限制,采取整合资源、打造品牌、创新渠道、建强物流等措施,因地制宜地推动产业提档升级。与此同时,加强与相关产业及各方力量的合作,提升产品的市场竞争力与知名度,最终实现经济效益和社会效益的双赢局面。