短视频赋能民俗文化传播的路径探析

近年来,短视频逐渐成为社会生产、大众生活不可分割的一部分,其作为一种文化传播媒介,为民俗文化传播提供了现实土壤。本文采用文献研究和案例分析法,结合抖音、快手、微信视频号等短视频平台的民俗文化传播案例,分析短视频赋能下,民俗文化获得的多元的传播途径、广泛的受众群体、丰富的传播内容等机遇以及民俗文化传播的困境,而后从传播环境、传播内容、传播形式、传播主体等方面提出针对性的民俗文化传播路径,以期为民俗文化在当代社会中的传承发展提供有益参考。