浙江农产品直播的主要模式、存在问题及对策建议

针对浙江农产品直播存在的内容参差不齐、供应链稳定性仍显不足等问题,要通过深化农产品直播形式与内容创新、完善农产品供应链体系建设等,促进农产品电商有序发展近年来,浙江农产品直播发展迅速,农产品电商市场规模持续扩大,2022年浙江农村(县域)网络零售额占全省比重高达43.2%,山区县电商市场增长尤为显著。本文通过梳理总结浙江农产品直播的四种主要模式及其特征,深入分析当前面临的不足与短板,力图从营销角度为农产品电商直播优化发展找到合适的路径与对策。