直播带货模式下“最低价协议”带来的影响与法律规制路径研究

The impact and legal regulation path of the“lowest price agreement”under livestreaming

直播带货模式下形成的“最低价协议”源于头部主播相对品牌商所拥有的优越议价权。伴随最低价协议逐渐展现出反竞争的特质,亟待明确规制路径。针对“最低价协议”的法律规制,可从法律适用、实际执法两方面入手。在法律适用领域,重点探索《反垄断法》《反不正当竞争法(修订草案)》的优化适用路径,解决主体关系不适用、市场界定难、市场支配地位认定难的问题。在实际执法领域,执法机关应增加对直播平台的关注度,重视“最低价协议”的调查与证据落实。