“好评返现”行为的反不正当竞争规制路径研究

A study on the regulatory path of anti unfair competition law for the behavior of“positive feedback refund”

在网络购物蓬勃发展的同时,经营者为提升其竞争力,不断推出新的宣传模式。但是,由于经营者的逐利本质,其往往采取各种创新方式增加商品销量,以牟取经济利益。经营者希望用最少花费实现利益最大化,由此“好评返现”行为应运而生。“好评返现”行为作为竞争市场中的产物,其本质上属于不正当竞争行为,其行为的种类具有灵活性、多样性和隐蔽性,且现行竞争法中存在法律规定不明确、各方监管不力以及比例原则适用困难等规制困境。鉴于此,建议可尝试在《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条中增设“好评返现”行为的违法表现,并且建立协同监管机制以实现对“好评返现”行为的有效规制。