摘要
广东龙门农民画是中国三大农民画之一,最初源于政府的文化政策宣传的需求,如今已成为“中国梦”时代主题的诠释者。农民画之所以能够被征用为中国梦政治宣传海报,是因为他们都是受中国传统儒家的文化价值观所影响,二者的内涵不谋而合。本文通过对中国梦和龙门农民画的文化内涵进行分析,用龙门农民画的艺术风格来诠释“中国梦”主题的包装设计,讲述年轻人的个人梦想与中国梦的故事,并围绕这两大超级文化符号展开营销策划。“中国梦”是中国上下五千年的历史文化的积淀,龙门农民画是一种现代民间艺术,二者碰撞所塑造的“梦之水”包装设计及策划,促使更多Z世代年轻人在体验产品的过程中深入了解、保护与传承龙门农民画,鼓励年轻人通过实现个人梦想推动民族复兴的“中国梦”。
