集中式长租公寓营销策略探析——以Z品牌为例

制定良好的营销策略有利于企业占据市场竞争优势,本文通过分析集中式长租公寓市场的基本情况及Z长租公寓品牌的营销策略发现,我国长租公寓市场竞争品牌众多,在政策扶持下,集中式公寓规模不断加大,居民租房意愿增强。Z长租公寓品牌主要采取提供“房源+服务”配套方案、布置渠道差异化、提供个性化服务、提升移动端全方面服务效率等营销策略立足于国内市场。找准市场定位,优化线上渠道布局、提升消费者感知利益是集中式长租公寓持续健康发展的有效途径。