政府调控下电商平台网络监管博弈研究

Research on the Game of Network Regulation of E-commerce Platforms under Government Regulation

政府及电商平台对商家科学合理的网络监督管理是网络环境改善的关键。本文在对各主体利益和策略关系分析基础上,构建由政府、平台和商家形成的演化博弈模型,揭示三方演化策略稳定性变化规律,并进一步构建相应的SD模型,利用数值仿真软件对政府补贴和平台监管投入对主体交互影响的演化过程进行仿真分析。研究发现:随着政府补贴力度的加大,商家收益提升并选择积极遵规策略,平台监管投入的增大,有利于商家策略选择向遵规方向演化。据此,提出了电商平台网络监管的政策措施和管理启示。