职业体育俱乐部社会责任表现对品牌个性及球迷忠诚度影响研究

本研究利用职业体育俱乐部社会责任量表、职业体育俱乐部品牌个性量表、球迷忠诚度量表,以中超球迷为调查对象,运用结构方程模型的方法对变量之间的关系进行了分析。目的:探讨职业体育俱乐部社会责任表现对俱乐部品牌个性以及球迷忠诚度的影响。方法:建立结构方程模型(SEM),并对其进行模型评价与检验。结果:职业体育俱乐部社会责任表现对职业俱乐部品牌个性产生显著影响;职业体育俱乐部社会责任表现对球迷忠诚度产生显著影响;职业体育俱乐部品牌个性对球迷忠诚度有显著影响。结论:职业体育俱乐部积极履行社会责任有助于其树立品牌个性及提高球迷的忠诚度。