社区型媒介的商业化困境与出路——以哔哩哔哩为例

本文以哔哩哔哩(B站)为例,探讨社区型媒介在商业化过程中面临的困境及出路。首先,对于媒介社区进行概述,强调“同好”在社区形成中的关键作用。其次,详细分析B站在商业化过程中采取的策略,包括降低准入门槛、扩展内容分区以及布局电商等。通过对比B站早期和当前的商业模式,指出其在商业化过程中与用户、UP主、品牌方之间的矛盾与冲突。最后,提出B站未来商业化的出路,如保护内容生态、提升UP主商业价值和完善商业化基建等,以期实现社区氛围与商业化收益的平衡。