乡村振兴背景下农村电商直播对广西特色农产品品牌的影响研究

电商直播有效地将电商经济与农产品销售紧密结合,对助推乡村振兴产业发展具有重要的现实意义。文章基于品牌形成理论,分析了农村电商直播通过提升农产品品牌认知度、美誉度、忠诚度,对广西特色农产品品牌形成的作用机制,当前广西特色农产品品牌形成中仍存在同质化严重、品牌辨识度不高、营销方式单一、品牌影响力有限、缺乏系统品牌规划、品牌文化内涵缺失等问题。为此,文章提出基于大数据的精准直播提升品牌辨识度、体验式直播带货提升品牌美誉度、构建产业链品牌IP矩阵提升品牌影响力等对策建议,为营造良好的电商发展环境助推乡村振兴产业发展提供参考借鉴,使理论框架的构建能更好地普适于广大乡村地区。