数字技术背景下移动电商平台影响线上线下动态竞争均衡研究

本文从数字技术发展视角出发,深入探讨了以拼多多平台为代表的移动电商如何影响线上线下竞争均衡以及消费者福利,并采用双重差分和三重差分法量化检验。研究结果显示:移动电商平台的介入会加剧线上线下动态竞争,消费者对均衡价格的感知存在产品异质性,对价格较低的商品,移动电商平台介入会导致均衡价格提升;对价格较高的商品,移动电商平台介入会导致均衡价格降低。消费者的边际感知成本对均衡价格的影响存在区域异质性,在边际感知成本较低的地区,移动电商平台介入更显著地降低了线下零售品的均衡价格。