互联网时代电网企业新闻宣传话语体系构建研究

Developing a News Discourse System for Power Grid Enterprises in the Digital Age

互联网技术的发展对新闻宣传工作既是机遇也是挑战,要强化电网企业新闻宣传工作效果,就要实现从传统媒体思维向互联网思维和多媒体交互思维加速转变。随着全球气候变化的影响日益显著以及对清洁能源的迫切需求,构建新型电力系统已成为必然趋势。电网企业原有新闻话语体系局限于传统媒介生态以及传统能源时代背景,存在跨平台适应性不足、对社会热点和公众关切回应不及时,以及话语感召力、说服力与吸引力不强等问题,亟须构建适应全媒体传播环境以及新型电力系统背景下对宣传工作起纲领性和指导性作用的新话语体系。文章认为,一个完整的新闻宣传话语体系应包括价值导向、话语内容和话语形式三个方面,具体包括价值理念层、主题内容层、框架类型层、媒介形式层、语言表达层和传播渠道层六个层次。在此框架下,文章从理论和实践维度提出构建新形势下电网企业新闻宣传话语体系,主要包括确立价值理念,积极设置议题,构建合理框架,提升多媒体协同交互叙事能力,增强话语感染力,统筹多元化发声渠道,充分发挥宣传工作的价值创造作用。文章旨在从理论层面为话语理论研究提供新的思路和框架,为其他行业的话语体系构建提供借鉴;从实践层面为电网企业的新闻宣传工作提供指导,以不断提升新形势下电网企业新闻宣传效能。